摘要：
途岳作为一款以“自信、觉醒、豪迈”为主打口号的SUV车型，原本有着不错的潜力。但是，实际销售表现却不理想，反而逐渐被市场边缘化。本文将从市场、产品、价格、品牌四个方面，分析途岳销量不佳的原因。
一、市场环境不利
目前中国SUV市场已经非常饱和，竞争非常激烈。途岳作为上汽大众旗下的中端SUV品牌，其面对的竞争压力和市场份额有限，导致该车型销量不尽如人意。此外，进一步包容了一些底层消费者，对于SUV的渗透率有了更加负面的视角。SUV市场中高端、豪华品牌压力更甚，消费者愈加倾向于选购高端大牌，导致途岳等中低端品牌在市场上处境不佳。
二、产品品质存在瑕疵
途岳在功能方面有着相对不错的性能表现，但是在品质因素方面还需要进一步提升。尤其是途岳在内饰设计、车身造型等方面的缺失，使得整体车型没有明显的优势，并且也缺乏新鲜感和吸引力。产品经理在设计途岳的时候，忽视了消费者的对品质的要求。这使得消费者对整个品牌的信任度降低，进而在汽车市场中选择更为优质的SUV品牌。
三、品牌形象缺乏吸引力
品牌是一个SUV车型必须具备的重要元素，可惜途岳在品牌形象的打造上存在着较大的缺点。途岳在品牌属性的塑造上面临困境，无法使自身在市场中得到更加广泛的认可度。甚至途岳的广告营销和口碑传播都没有做好，致使品牌缺乏吸引消费者的能力，难以与其他更强大的品牌竞争，在市场中处于劣势地位。
四、价值定位不当
途岳的价值定位在品质、品牌塑造和市场分布等方面均存在问题，导致其销售表现不佳。在商品价格方面，较高的售价可能也会成为许多消费者考虑的一个因素，导致消费者更多选择更为亲民的SUV品牌。尤其是有些企业为了抢占市场而纷纷降价，让途岳显得如此苍白无力。
结论：
综合以上四个方面的分析，途岳在销售模式、品质、品牌等各个方面均存在不同程度的问题。途岳需转变策略，提高品质和技术水平，加大市场营销和品牌形象的打造，并在价值定位上找到更适当的点位。毕竟，SUV车型市场竞争如此激烈，靠技术和品质等硬实力才能保持市场竞争力，并且实现销售的增长目标。
